失敗しない商圏分析とは

商圏分析で一番多い失敗パターンは、業者等を使って外部で行う場合は、かなりの部分を任せてしまうことです。
そして、業者等を使わずに会社内(内部)で行う場合は、発言力のある人の感と経験、つまりは主観的な分析を行ってしまうことです。
まずは、社内で商圏分析をする担当者をしっかり決めましょう。 Continue reading

効率的な広告はクリエイティブとメディアプランの組み合わせ

効率的な広告キャンペーンを実現するためにはふたつの要素を考えることが必要になります。
まずはクリエイティブプランです。
広告しようと思う商品やサービスの一体何を訴求することが差別化につながるのか、競合環境のなかで優位に立つのかといったことを考えなくてはなりません。 Continue reading